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没有扭转中国旺旺营收下滑的趋势

2017/7/27 10:16:49      点击:

消费群体及产品诉求重点,开启了多品牌策略,想要解决客户越来越个性化的问题,变得年轻化。随后,中国旺旺推出一系列新品牌,如“黑皮”“哎哟”“那多利”“辣人”等新品类,包含果冻、梅酒、方便面等新产品。2016年下半年,其又陆续推出两个乳饮类新品,以期为消费者提供多元化选择。但是众多新品牌、新产品的推出,并,没有扭转中国旺旺营收下滑的趋势。中国食品产业!

评论员朱丹蓬认为,新品认识度不高,没有引发消费者共鸣,品牌老化、产品老化,才是中国旺旺营收下滑的重要原因。对此,随机走访了几家超市,以乳饮品为例,除大型超市外,社区便利店、中小型超市的零售渠道仍以旺仔牛奶、旺仔小馒头为主,鲜见中国旺旺的新产品。在中国旺旺天猫旗舰店内,新品被放置在“新品专区”和“你没吃过的旺旺”的板块里,查看其销量大都在几百!

到几千之间,完全不匹配旺旺的知名度,以及做得风生水起的新媒体营销。朱丹蓬认为,中国旺旺赶上内地消费者物质需求爆发式增长的黄金时期,那个年代的消费主力是60后、70后,如今这两代消费者已经老了,消费有限,进入互联网时代后,中国旺旺推出的新品未能真正了解年轻消费者的需求和想法,也未能为品牌注入年轻化内涵,依旧用固有的传统生产型思维看待当下市场!